広島に豪華｢顔出しパネル｣が出現しまくる裏側 背景には｢おしい!広島県｣のDNAが流れていた

「おしい！広島県」とは、ご記憶の方も多いだろうが、2012年に行われた広島県の観光キャンペーンだ。有吉弘行さんを「広島おしい！委員会」委員長に起用し、自虐的とも思えるキャンペーンが笑いを誘った。今回の「顔出しんさい！広島県」にもこの時のDNAが脈々と受け継がれているというのだ。

そこで、「顔出しんさい」キャンペーンの担当者である、広島県観光課の平野宏実さん（33歳）に聞いてみた。

ダメなら諦めるが限界までやる

――なぜこんなに攻めているのですか？

「おしい！広島県」など尖ったことをこれまでもやってきました。民間の方の知識をお借りしています。「おしい！」も「顔出しんさい」も映像クリエイターの江口カンさんという方にプロデューサーをしていただいていますが、その方が面白さに厳しい方で、ちゃんとやらないと怒られます（笑）。

――平野さんは「おしい！」も担当されたのですか？

私は、その頃別の部署にいました。しかし、「行政として超えられない一線はあるが、できるものは必ずやらないと……ダメなら諦めるが、限界までやる」というのが広島県のプロモーションです。前任の方から引き継いでいます。

＊＊＊

やはり、「おしい！」から始まったギリギリまで攻めるDNAが33歳の若い担当者に受け継がれ、面白い顔ハメパネルを生み出していたのだ。

そしてさらに、このキャンペーンには、パネルをあえて「おしい！」ところに配置するなどさらに深い戦略があった。次回、こうした戦略と、漫画ではない「驚きの仕掛けがなされた」面白パネルについて、そして地元とそれ以外でのキャンペーンの反響や課題などについて紹介することにしたい。