ヤフーと楽天、ライバル2社を分析する ヤフーがＥＣモール出店無料化、楽天は大丈夫？

ヤフー無料化で、2社にどんな影響があるのか

では、ヤフーのＥＣモール出店料無料化によって、ヤフーと楽天の業績がどのような影響を受けるかを考えてみましょう。

結論から言いますと、ヤフーの無料化によって楽天の業績が大幅に減少することはないと私は考えています。

大きな理由は、ヤフーのＥＣモール「Yahoo!ショッピング」と楽天の「楽天市場」は、競合ではあるものの、少しサービスの性質が異なるということです。楽天市場は、顧客に対して情報提供をしたり、コンサルティング業務を行っていますが、Yahoo!ショッピングはそのようにフォローするサービスがありません。

楽天市場に出店している約４万1000店のうち、約8500店はYahoo!ショッピングにも重複して出店していますが、こうしたサービスの違いによって、同じ事業者でもヤフーの店舗より、楽天の店舗のほうがほぼ３〜４倍の売上高があるというのです。このような点でも、いくらヤフーが無料化したとしても、楽天市場が大きなダメージを受けるとは考えにくいのです。

そもそもヤフーは、楽天市場よりも、すでに手数料無料をうたっている小規模なＥＣモールとの競争を意識したのではないかという見方もあります。手数料無料のＥＣモールの登場によって、「ヤフーオークション（ヤフオク）」の利用者が減る可能性があるという観測があるからです。そこで今回の無料化によって、ヤフオクを守ろうとしたのではないか、というのです。

さらには、先ほども分析したように、楽天はインターネットサービス業を主力としながらも、金融業でも安定した収益を得ているということも、楽天の収益が一気に損なわれないと考える理由です。

以上の点を考えますと、ヤフーの無料化によって、楽天が顧客を奪われて大幅に利益を落とすとは考えにくいですし、ヤフーも一時的に減収することはあるかもしれませが、収益力そのものが弱まるとは思えません。ヤフーの宮坂学社長も、「四半期で２ケタ億円ぐらいの売り上げが消える」と発言していますが、それも、ほかの事業でカバーする計画があるということです。ほかのＥＣモールの運営会社は大きな打撃を受けるかもしれませんが、この２社に関しては、その影響は限定的ではないかと思います。