ヴィトンがスマートウォッチに参入した意味 若者世代を取り込むにはデジタル化が必須

なぜルイ・ヴィトンはスマートウォッチ事業に参入したのか。ブランディングに詳しいインターブランドジャパンの並木将仁CEOは「（ラグジュアリーブランドの中でも大規模なルイ・ヴィトンが）デジタル化の影響が強い時計分野で規模を追求しようとすれば、デジタル技術を取り込まなければならない。顧客層が高齢化する中で若返りを狙っている」と分析する。

タンブール ホライゾンは日本で発売されてからまだ2カ月しか経っていないが、年間目標を早期に達成できそうな勢いだという。

ルイ・ヴィトンと同じLVMH傘下、創業から150年以上の歴史を持つスイスの高級時計メーカー、タグ・ホイヤーも、17～180万円の価格帯でスマートウォッチを展開中だ。同社は2015年11月に初めてスマートウォッチを発売し、2017年3月に第2世代モデルを投入した。

タグ・ホイヤーが狙うのは「ミレニアル」

タグ・ホイヤーが発売した第2世代のスマートウォッチモデル。「スイスメイド」を強調する（写真：LVMHウォッチ・ジュエリージャパン）

スイス製高級時計の主な顧客層は40～60代。だがタグ・ホイヤーでは、1980年～2000年頃までに生まれた世代をターゲットとする、ミレニアル戦略を進めている。タグ・ホイヤーの堀弘人マーケティングディレクターは、「スマートウォッチを購入する年齢層は30代半ばまで下がっている。加えて、ITやガジェットに興味を持つ人など、従来接点のなかった客層にも訴求できている」と話す。