ライオンが中国の高級ブランドになった理由 指名買いされる人気の秘密を濱社長が語った

――ライオンの歯ブラシは現地では高級品。景気減速の影響は？

中国のGDP成長率は一時より減少しているが、それでも7％弱ある。富裕層はある程度影響があるかもしれないが、われわれが商売をしているのは主に中間層で、彼らは生活の質を上げたいという気持ちが大変強い。

歯ブラシに「植毛」している様子。小さく折れにくいなどの品質が、中間層の人気につながっている

短期的な浮き沈みはあっても、中期的に見れば、まだ伸びしろはある。特に、ハンドソープなどの子ども向け商品や、高齢化に対応した虫歯予防の歯ブラシは今後も売れていくだろう。

当社は2017年までに、中国全体の売上高を倍増させる計画を立てている。同時に、EC売上比率も現在の35％から50％まで高めることで、採算向上につなげていく。