アドビが推進する生成AI活用、多様なメディア対応でマーケティングキャンペーン構築時間を10分の1に短縮、パーソナライズの新たな形も提案

アドビはデジタルマーケティング向けイベント「Adobe Summit 2025」をアメリカ・ラスベガスで、3月18日から20日まで開催（筆者撮影）

アドビはデジタルマーケティングでの生成AI活用を推進している。背景にあるのは、マーケティングのパーソナライズであり、それに伴うコンテンツニーズの爆発への対応だ。

2年前のイベント「Adobe Summit 2023」で、同社は生成AIモデル「Firefly」を発表、以来、クリエイター向けだけでなく、マーケティングでの可能性を強くアピールしてきた。

デジタルマーケティングは生成AIでどう変化し、どのようなツールを必要としているのか？ 「Adobe Summit 2025」会場から、キーパーソンへの単独取材を含めてお伝えする。

デジタルメディアが広告コンテンツ需要を拡大

アドビは現在、生成AIとデジタルマーケティングツールの導入を進めている。

生成AIで広告用のコンテンツを作るといっても、「ゼロから描かせた絵を広告の素材に使う」という話をしているわけではない。

アドビが中核に据えているのは、オリジナルの素材からいかに状況にあったバリエーションを作り、適切な形で、適切なタイミングで消費者へと届けるか……という一連の流れである。

生成AIで大量に広告コンテンツを作ることは可能になり、ネットでも「量産された広告」をみかけることは多い。しかし、単にウェブやメールで広告をばらまいても、もはや広告効果は上がらない。消費者は単に無視するだけだ。

ならばどうすればいいのか？