ライオンCM｢警告音に似ていて物議｣が必然のワケ ｢テレビCMの音｣の重要性は年々増している

例えば、「ライザップ」と聞いて、テレビCMで放映された独特のBGMを想起する人、日清食品チキンラーメンのCMの「ポン ポン スポポン」というフレーズが頭に残っている人も多いだろう。

こうしたCMを「うっとうしい」と思う人も一定数いて、SNS上でも批判的な投稿が散見される。比例関係にあるとまでは言えないが、効果が高いCMほど、不快に思う人も増える傾向がある。

実はテレビCMの音に関しては規制があり、近年強化される傾向にある。2012年10月より、テレビ番組やCMの新たな音量評価指標「音声レベル運用規準（ラウドネス）」の運用が行われている。これによって、テレビCMを含むテレビ放送の音量が規格化されることになった。

2015年8月には、酒類の業界団体が、アルコール飲料のCMで使われる「ゴクゴク」などの効果音がアルコール依存症者や未成年の飲酒意欲を煽るとして、今後は使用しないことを決定している。

いずれも法規制ではなく、自主規制だが、視聴者がテレビCMの音に対して敏感になっていること、広告の公共性が重視されていることが見てとれる。

「システマハグキプラスプレミアム」のCMについては、別バージョンなら現在も見ることができる（画像：ライオン公式YouTubeより）

2018年から真矢ミキさんが同商品のイメージキャラクターを務めていた（画像：ライオン公式YouTubeより）

街中の音が小さくなっている？

最近、都市部で目にするようになったアドトラック（宣伝カー）についても、拡声器の音が問題になっており、自治体レベルで規制が強化され始めている。

SNSの普及により、視聴者、消費者が自由に発言できるようになり、その声を企業側も気にするようになったことも大きい。

しかし、その一方で、「どこまで彼らの意見を汲み取るべきか？」という問題も生じてくる。

筆者は職業柄、テレビ番組よりもCMのほうを意識して視聴しているので、テレビCMの音が気になることはほとんどない。むしろ、バラエティ番組の効果音のほうがうるさく感じ、過剰演出をしているように思えてしまう。