SNS大手のミクシィが新サービス「mixiページ」開始、企業の販促ニーズを開拓

ＳＮＳ（ソーシャルネットワークサービス）国内大手のミクシィは８月３１日、誰でも開設でき、閲覧に際してはログインが必要のない新プラットフォーム「mixiページ」のサービスを開始した。

従来のサービスは、会員がログインしたうえで、ページ運営者の許可がないとコンテンツを閲覧できない仕組みだ。リアルな友人同士やサークル内で日記や情報交換等のためには優れたサービスだった。ただ、広く情報を伝える必要があるマスマーケティングを行うには不向きな仕組みのため、企業側から誰でもアクセスできるようなプラットフォームの開設が求められていた。

ミクシィはもともとはリアルな人間関係のネットワークこそが自社の強みとして、だれでもアクセスできるようなオープンなネットワークサービスとは距離を置いていた。しかしながら、長らく日本では不人気だった世界最大のＳＮＳ・フェイスブックが、昨年末から急速に存在感を強めてきたことから、新サービスの開始に踏み切った。

フェイスブックでは企業が自由に公式ページを開設することができるため、そこでクーポン情報の提供などマーケティングを行う取り組みが活発になっている。マーケティングツールとしてのソーシャルネットワークとしては、フェイスブックの方が先行しているといっていい。ミクシィとしても、いったんこうしたマーケティング需要の獲得競争で遅れをとれば、将来的な巻き返しが非常に困難になる可能性がある。

かつては一世を風靡したミクシィだが、０９年３月期以降は業績が伸び悩んでいる。この新しいプラットフォームの正否は、ミクシィが再度成長路線に復帰できるかを大きく左右しそうだ。

（丸山　尚文　＝東洋経済オンライン）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　　売　上　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2011.03　      16,874      3,373      2,989      1,382

連本2012.03予      15,000      3,400      3,300      1,650

連本2013.03予      17,000      3,600      3,500      1,750

連中2010.09　       7,904      1,689      1,583        717

連中2011.09予       6,500      1,000        950        500

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 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2011.03　        8934       1000　

連本2012.03予       11067       1000　

連本2013.03予       11738       1000　

連中2010.09　        4637          0　

連中2011.09予        3354          0