開店前に行列も｢昭和の純喫茶｣の知られざる魅力 ｢若者やインバウンド客｣から人気を集める理由

純喫茶文化を精力的に伝える難波里奈さんに、東京都西荻窪の名店「物豆奇（ものずき）」にて話をうかがった（撮影：梅谷秀司）

昭和レトロという言葉を聞いたことがあるだろうか。昭和時代への懐かしさや、憧れをかきたてる雰囲気全般を指す言葉だ。令和になってはや4年が経ち、昭和は遠くなっている。しかし、だからこそ若い世代にはエキゾチックで、ミドルエイジには懐かしい。今や昭和レトロは世代を超えた人気を獲得しつつある。

注目されている昭和レトロな喫茶店「純喫茶」

こういった文化のトレンドで今現在最も注目されているのが、昭和レトロな喫茶店めぐりだ。昭和にルーツを持つレトロな喫茶店は今風のカフェとは一線を画し、昭和初期からの呼称に倣って「純喫茶」とも呼ばれる。純喫茶の名店は若者や外国人観光客にも人気で、開店前から行列ができ、時間制を導入する店もあるほど。

この純喫茶ブームの立役者が難波里奈さんだ。純喫茶に関する著書12冊（内1冊は監修）、SNSフォロワー（X、Instagram）は合計約10万人。今まで日本全国2000軒以上の純喫茶を訪ねたという、純喫茶の探究者である。

著作だけでなくプロデュース活動にも力を入れており、元「V6」の3人組ユニット「20th Century」が2023年11月1日に立ち上げた「喫茶二十世紀」のアドバイザリーや、大阪梅田の阪神百貨店、東京池袋の東武百貨店 の催事における喫茶コーナーのプロデュース、純喫茶の名店の家具やメニューをモチーフにしたカプセルトイのプロデュースなど、純喫茶文化を広めるために精力的に活動している。

（左）東武百貨店 池袋本店の催事の飲食エリアに出店した銀座で60年以上続く喫茶店「ブリッヂ」。名物の、メロンパンケーキが店以外で食べられる機会は貴重だ（写真提供：難波里奈）

（右）難波さんがプロデュースしたカプセルトイ（ケンエレファント）は、累計9シリーズになる（写真提供：ケンエレファント）