｢iPhone15｣で見せつけたアップルの周到戦略 計画的な｢長寿命化｣がもたらしたブランド価値

9月12日に開催されたアップルの新製品発表イベントの様子。発表された製品の詳細から垣間見えた、アップルのしたたかな長期戦略とは（写真：Bloomberg）

王者ならではの、隙のない戦略が透けて見える発表会だった。

アップルは9月12日（現地時間）、アメリカ・カリフォルニア州クパチーノにある本社で最新のiPhoneおよびApple Watchの発表を行った。

お披露目されたiPhone 15、iPhone 15 Proシリーズ、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2は、いずれも実に堅実な機能アップデートが目立つが、それぞれ直近モデルからの変化は必ずしも大きくは感じられないかもしれない。

しかし、今回の発表から最も強く感じられたのが、“顧客との長期にわたる信頼関係”を重視した製品戦略だ。戦略的に消費者との長期にわたる信頼関係を築く姿勢は、圧倒的な売り上げ規模と投資でライバルを引き離すアップルの競争力の源泉ともなっている。

iPhone 15はiPhone 14 Proとほぼ同じ

多くの人にとって”ちょうどいい”選択肢となるだろうiPhone 15は、2022年に好評を博したiPhone 14 Proシリーズをほぼそのまま、購入しやすい価格帯にした製品だ。ディスプレイの質、メインカメラの機能なども同等に高められ、まったく同じSoC（システム・チップ）を採用する。

お披露目されたiPhone 15シリーズ（写真：Apple）

最も大きな違いは、待機時にも情報を表示する常時表示モードに対応しない点と、3倍モードの望遠カメラを搭載しないこと、従来のLightningに替えてUSB Type C端子を採用したことだ（USBの転送速度は従来と同じ）。

2022年の年末商戦ではiPhone 14 Proと14 Pro Maxがグローバルのベストセラー製品となったが、2023年はiPhone 15が販売の中心となると予想される。