戸田建設､CMに｢広瀬アリス｣起用の深刻な背景 若手社員の｢心の叫び｣で経営トップが決断

8月30日の新テレビCMの発表会。戸田建設の大谷清介社長の挨拶のあと、人気俳優の広瀬アリスさんが登場した（撮影：尾形文繁）

「広瀬さん、こちらに目線をお願いします」。人気俳優の広瀬アリスさんが、声に応じて視線を向けると、詰めかけた報道陣からいっせいにフラッシュがたかれた。

準大手ゼネコンの戸田建設は8月30日、東京・渋谷のホールで新テレビCMの発表会を行った。広瀬さんが登場するテレビCMは、9月2日より関東エリアで放映を開始しており、順次全国で放映される。

CMは戸田建設のブランドスローガン「Build the Culture.人がつくる。人でつくる。」をテーマに、東京・京橋に建設中の同社の新本社ビル「TODA BUILDING」を舞台に制作。戸田建設が街作りに向き合う姿勢やビジョンを表現している。

「地味」な老舗ゼネコンがなぜ人気俳優を起用？

戸田建設は140年以上の歴史を持つ名門の準大手ゼネコンだ。1881年（明治14年）に創業し、これまで早稲田大学の大隈講堂などの工事を請け負ってきた。近年は、浮体式洋上風力発電事業も手がけている。

堅実で実直な社風で知られる反面、慎重な経営姿勢について「石橋を叩いても渡らない」と業界関係者から揶揄されることもある。そのような「地味」な側面もある老舗ゼネコンが、なぜ人気俳優をCMに起用したのか。