年商85億､大谷翔平が｢広告露出｣でも見せた才能 コーセー｢コスメデコルテ｣に見た凄み

グラウンド外でも破格のスーパースターと言える、大谷翔平選手（画像：DECORTÉ コスメデコルテ／YouTube）

グラウンド外でも”スーパースター”

第5回ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）で、「侍ジャパン」は3度目の優勝を飾った。特に、MVPを受賞した大谷翔平選手（エンゼルス）の活躍は目覚ましかった。その後、メジャーに戻ってからも大活躍をしている。

そんな大谷選手だが、米紙によると大谷選手の2023年の年収は85億円を超え｢MLB新記録｣とされている。内訳としては、年俸3000万ドル（約39億3000万円）の他、グラウンド外で3500万ドル（約45億8500万円）以上を稼ぐとされている。

実際、現状でも日米含む13社とスポンサー契約を結んでいる。グラウンド外でも破格のスーパースターと言える。

金額や契約数も「破格」だが、広告の手法という面から見ても、大谷選手の起用は、今後の広告のあり方を示唆するような、興味深い点が多々見られる。

人々に自然に受容された「コスメデコルテ」の広告

最近、テレビCMをはじめ、大谷選手を起用した広告を目にする機会が非常に多い。

例えば、化粧品メーカー・コーセーの「コスメデコルテ」シリーズの美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」。50mlのスタンダードサイズで1本1万2100円と高価ながら、美容に詳しい女性にはデパコス（デパートで売られている化粧品）の定番としてよく知られる人気商品だ。この広告に現在、大谷選手が出演。最近見かける機会が非常に多く、店舗によっては、数倍に売り上げを伸ばしているという情報もある。

本ブランドのテレビCMは2023年3月16日から放映されているが、実はこれには前日譚（？）がある。