日本ハム｢きつねダンス｣がここまで流行る理由 野球一本足からエンタメ企業への大転換の布石

プロ野球の市場規模は読みにくいが、2019年12月24日号『エコノミスト』誌は「1995年には日米ともにほぼ同じ2000億円弱だったプロ野球の市場規模が、現在では米大リーグが8000億円規模に飛躍させたのに対して日本は従来の規模にとどまり、4倍の差を付けられてしまった」と看破する。そして観客動員（こちらはNPBが詳細に発表している）は、コロナ前＝2019年で2654万人（両リーグ計）。

対して、経済産業省による「特定サービス産業動態統計調査」の分類＝「遊園地・テーマパーク」について、2019年の市場規模は6412億円で、入場者数合計は7161万人。市場の大きさ、つまりは狙うべき的（まと）が約3倍大きい。

年間約70試合（ホームのみ）しか行われない野球の試合、それも成績の浮き沈みによって左右される観客動員／売上規模を考えれば、野球事業だけに依った一本足打法（野球だけに）的な経営ではなく、より大きな「エンタテインメント事業」に踏み出す必然性は十分にあるだろう。それも、北海道という地に寄り添い、かつ差別性も高い「老若男女」というキーワードを軸にした――。

と考えると、このような大勝負を前にして「老若男女に向けたエンターテインメント・ブランディングのシンボル」としての新庄ビッグボス招聘にも納得し得る。目先の采配というよりも、宣伝効果を含む今後に向けた大きな還元価値をも踏まえて、ファイターズは人選をしたはずだ。

きつねは、どう鳴いているの？

先の『Full-Count』の記事によれば、「きつねダンス」について、「実はこの演出を実行すると決まったのは、開幕の1週間前」とのことなので、ここまで述べたファイターズの戦略方針との直接的な関係は薄そうだ。それでも結果的に「老若男女に向けたエンターテインメント・ブランディング」という一直線上に付置される。だから、はやり続けることに必然性がある

「きつねダンス」のBGMは、ノルウェーのコメディデュオ＝Ylvisが歌う『The Fox（What Does the Fox Say?）』。曲中に何度も出てくるのは、このサブタイトル＝「What Does the Fox Say?」（きつねはどう鳴いてるの？）。

――北の大地のエンタメきつねは、どう鳴いてるの？

――「ロー」「ニャク」「ナン」「ニョー」と鳴いてるよ。

著者フォローすると、スージー鈴木さんの最新記事をメールでお知らせします。