打倒iPhone　ドコモ、ａｕが反撃

異例尽くしの記者会見だった--。４日、ＫＤＤＩ（ａｕ）が都内で行った新端末発表会。冬の目玉商品に位置づけるスマートフォン（高機能携帯電話）「ＩＳ０３」のお披露目の場に、端末メーカーであるシャープの幹部が同席したからだ。

かつてシャープはソフトバンクとＮＴＴドコモ向けにいち早く最新端末を投入する一方、ａｕ向けは最も手薄だった。

だが、「アイフォーン」にしか目がないソフトバンク、幅広い海外端末調達に力を入れるＮＴＴドコモを尻目に、国内端末メーカー首位のシャープが満を持して参入したスマートフォンで、選んだ相手はａｕだった。一方、同市場で大きく出遅れたａｕもシャープを自陣営に取り込むことで起死回生を図る狙いがある。

シャープと組んだａｕ　従来機能に活路探る

今回両社が共同開発した端末はアイフォーンとは違う特色を強烈に打ち出した。あえて世界共通仕様としなかった点だ。電子決済機能（おサイフケータイ）やワンセグ、赤外線通信など日本の従来端末でユーザーからの需要が根強い機能を搭載することで差別化する。１２月に社長就任するＫＤＤＩの田中孝司専務は「かつて社内には『スマートフォンは一過性のものではないか』という見方もあったが、すでに状況は一変した」と過去の状況判断を反省。１８日の新端末発表会では、さらに複数機種のスマートフォン投入を予定し、ようやく新たな市場に舵を切り始めた。