中国｢生鮮食品EC｣が事業収益化に苦戦する訳 叮咚買菜､2021年通期の純損失が前年比倍増

叮咚買菜はスマホのアプリ経由で受注した生鮮食品を、最短29分で顧客に届ける（写真は同社ウェブサイトより）

中国で生鮮食品のネット販売・スピード配送を手がけるEC（電子商取引）スタートアップ企業が、収益モデルの確立に苦しんでいる。

この分野の草分けで、アメリカのニューヨーク証券取引所に上場する「叮咚買菜（ディンドンマイツァイ）」は2月15日、2021年10～12月期の四半期決算と2021年の通期決算を発表。10～12月期の売上高は54億8000万元（約997億円）と前年同期比72％の大幅増収を記録したものの、非アメリカ会計基準（Non-GAAP）ベースの純損益は10億3400万元（約188億円）の赤字だった。

2021年通期の売上高は、前年比77.5％増の201億2000万元（約3662億円）。純損益は64億3000万元（約1170億円）の赤字を計上した。2020年の通期の純損失は31億8000万元（約579億円）であり、赤字額が1年で2倍以上に膨らんだ格好だ。

そんななか、同社は「2021年12月の上海地区の『UE（ユニットエコノミクス）』がプラスに転じ、1注文当たりの収支均衡を達成した」と決算説明会で明らかにした（訳注：UEは事業の収益性をユニット単位で測定・管理する経営指標の一種）。上海市は叮咚買菜の本社所在地であり、同社にとって（知名度や利用率などで見て）最も成熟したマーケットだ。

株価は売り出し価格から7割下落

「上海地区の現在の客単価は66元（約1201円）で、28％以上の粗利率を確保している。配送費や販売管理費など様々なコストを差し引いても、3～5％の純利益率を達成可能だ」

叮咚買菜の創業トップの梁昌霖氏は決算説明会でそう説明し、「上海地区の収益モデルを他の地域にも横展開したい」と意気込みを語った。

だが市場関係者の間では、同社の事業形態そのものを疑問視する声が依然として少なくない。叮咚買菜はスマートフォンのアプリ経由で受注した生鮮食品を最短29分で顧客に届ける。それを実現するため、小型の倉庫兼配送センターを市街地に数多く配置している。

本記事は「財新」の提供記事です

この形態は（大型倉庫を郊外に設置する一般的な形態と比べて）物流コストが高くつき、効率の改善が難しい。さらに、（配達時間が約束より遅れた場合の）違約金の負担や（低価格の生鮮食品が主力ゆえの）粗利率の低さが、事業の収益化を実現するハードルになっている。

投資家の疑念を反映し、叮咚買菜のADS（アメリカ預託株式）は2021年6月のIPO（新規株式公開）からずっと下落が続く。上場時の売り出し価格の23.5ドル（約2715円）に対し、2月15日の終値は7.30ドル（約844円）と7割近くも落ち込んでいる。

（財新記者：原瑞陽）
※原文の配信は2月16日

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