アジアでも男性化粧品､マンダム"次の一手" 成長牽引のインドネシアが伸び鈍化

西村社長はアジアでの事業拡大に自身を見せる（撮影：今井康一）

創業家出身の西村元延社長は「アジアは“人口のボーナス期”に入ったところ」と分析する。一方で「平均所得には意味がない」とも説く。

たとえば、インドネシアは1人当たりGDP（国内総生産）が3500ドルを超えたが、地方都市に行くと、整髪料を小分けにして割安な価格で提供しなければ売れない。逆に、都市部では現地仕様の商品ではなく、日本仕様の商品を日本と同じ価格帯で買ってくれる顧客もいる。アジアの量的拡大を取り込むには、平均を探って展開しても意味がないというわけだ。