マンダムが｢オヤジの肌ケア｣市場を狙う事情 コロナで外出自粛､得意のスタイリングが苦戦

また、シワ改善クリームがメインターゲットとする40代男性は、団塊ジュニア世代の存在でボリュームゾーンとなっている。2010年に851万人だった40代男性人口は、2020年に926万人に増加した。この人口動態を追い風にルシードも拡大を続ける。2020年3月期のルシードの売上高は、2016年3月期と比べて30％程度伸びた。

ただ、メンズスキンケア市場を狙うのはマンダムだけではない。同市場でシェア2位（イギリスの市場調査会社ユーロモニター調べ）のマンダムを押さえ、トップシェアを握る花王も虎視眈眈と狙っている。