資生堂､エビちゃん共に｢専門店改革｣へ走る 新経営陣は国内販売の閉塞感を突き破れるか

今回の新商品発売は、資生堂にとって大きな意味を持つ。前田新造・会長兼社長兼CEO（最高経営責任者）が取りまとめた「新専門店政策」を、4月1日付で新たに社長兼CEOに就任する魚谷雅彦氏が実行に移すタイミングと重なるからだ。

新専門店政策とは、全国に1万店強ある専門店との間に新たな取引制度やクラス（格付け）制度を導入。専門店のモチベーションを高めながら、両者一体で店頭売り上げの拡大を進める構想だ。