｢インスタ映え｣に若者が超熱中する社会的背景 なぜ人はパンケーキ写真を投稿するのか

こうした戦略が功を奏し、アメリカ国内で感度の高いユーザー層に根付き、日本でもそうした流行に敏感で、とくにファッション感度が高い女性ユーザー層の間で人気が出始めていったのだった。コアなユーザーに刺さり広がっていったという構造は、フェイスブックのときと同様でもある。

そのようなクリエーティブな出自も相まって、インスタグラムにはオシャレな写真をシェアしなければならない、というユーザーたちの間でのコード（法律や規則ではない、社会的・文化的に定められた作法）があり、写真の構図も似通ってくるという現象が見られた。

写真の構図は4タイプに分かれる

メディア理論家のレフ・マノヴィッチ（2018）によれば、4つのタイプがある。

簡潔に説明を加えると、①は高低差がないので構図がシンプルになり、見せたいものを見せられる。③のミニマリズムは背景をシンプルに保ち、画面を写したいものだけにフォーカスできるよう「最小限の要素（ミニマル）にする」ということ。スマホの小さな画面で写真を見るというUX（User Experience：ユーザーの体験の質）を踏まえたうえでの最適化という意味では①と③には共通性がある。

筆者が考えるこの中で最も重要な概念である②は、一人称視点（ファーストパーソン）、つまりスマホを持った撮影者の視点で撮られた写真を意味する。例えば洋服の写真であれば、モデルに着せて第三者のカメラマンが撮るのではなく、自分の視点で着ているところを撮影するようなあり方を指す。

④のシーンもこれと似た概念で、洋服の例で話を続けると、どこかのスタジオで撮るものではなく、実際にその洋服がどんな場所で着れば最も映えるものになるのか、すてきな経験になるのか、それを満たす場所・瞬間（シーン）で撮るべしということだ。