ファッションショーの奇抜な服は誰が着る？ ファッションショーというビジネス戦略

フィナーレにはモデル全員がランウェイを歩く S/S14 バーバリープローサム（写真ロイター/アフロ）

 

オンライン編集部のメンバーと打ち合わせしていた、ある日のこと。Ｉさんが首を傾げながらこう言いました。

「ファッションショーの服ってすごいですよね。あんな奇抜な服は、いったい誰が着るのでしょうか……」

確かに、謎ですよね。

世の中には、同じ疑問をお持ちの読者の方が、きっといらっしゃると思いますので、この質問いただきます。

コレクションブランドであるということ

前回は、ファッション業界の仕組みについてお話しました。３回目となる今回のトピックは、ず・ば・り・ファッションショー。

年に２回、ファッションショー形式で新しい商品を発表することが、コレクションブランドの使命であることはお伝えしました。ファッションショーは、高級ブランドやファッション業界そのものにとって、なくてはならない存在で、ラグジュアリーブランドが最も本領を発揮するイベント、と言っても過言ではありません。でも、業界外の方からみると、ちょっとかけ離れた世界。いや、まったく無縁の世界という方も多いと思います。

そこで、ファッションショーに関する素朴な疑問もまじえつつ、前編と後編の２回に分けて、たっぷり解説したいと思います。

エンターテイメントのための服

冒頭の会話に出た奇抜な服ですが、ファッションショーの映像や画像などを見ていると、衝撃的な服を見掛けることがありませんか？たとえば、着ていく場所が想像つかない派手なドレス、ほぼ裸ではないのかというくらいセクシーな服。右と左がちぐはぐな服。はたまた、袖が結んであったり、そもそもどうやって着るのかわからない服、など枚挙にいとまがありません。