Appleみたいな商品を作っても売れない真因 流行の｢デザイン思考｣の落とし穴

トム・ケリーはデザインコンサルティング会社IDEO（アイデオ）のエグゼクティブだ。IDEOは多くの業界で新商品開発プロジェクトを支援してきた。アップルの最初のマウスも、ジョブズの依頼でIDEOが関わった。

本書はIDEOが持つ約4000件の経験を基に2001年に出版され、デザイン思考の源流となった。ここではトム・ケリーがその4年後に出版した『イノベーションの達人！』（共著）の内容も含め紹介しよう。

IDEOの方法論を一言でまとめると、

という実践的なものだ。そこでまずデザイン思考の重要ポイントを見ていこう。

ユーザーを徹底的に観察し、理解する

ハナコさんは夫の実家で、（塩辛いなぁ。ちょっとムリ……）と思いながら食事中。そこへお義母さんがニコニコしながら聞く。

「ハナコさん、お味はどう？」

「とってもおいしいですわ。お義母さま」

実は顧客も、ハナコさんと同じである。

IDEOはあるソフト会社の依頼で、新アプリのユーザーの反応を観察した。部屋に集められた人たちは操作しにくいアプリを、顔をしかめ、ため息をつきながら不器用に使っていた。終了後にソフト会社から「改善点は？」と聞かれた彼らは、こう答えた。

「何の問題もない。改良すべき点は1つも考えられない」 

まさに「とってもおいしいですわ。お義母さま」のハナコさんである。顧客は何がどう悪いのかをうまく説明できないのだ。

だから顧客に聞くだけではダメなのだ。自分の目で顧客を観察し、実際に確かめるのである。