｢紅白｣が見せた国民的求心力復活への執念 求心力のハブとしての桑田佳祐､ユーミン

第二に、総合司会・内村光良の見事な立ち回りである。抜群の反射神経で、番組の進行との活性化の両立という難課題をクリア、「近年まれにみるカオス」を華麗に取り仕切った。

2018紅白の司会布陣は「紅組：広瀬すず、白組：櫻井翔、総合司会：内村光良＆桑子真帆」。実はこれまで、この「総合司会」というポジションは、基本的にNHKのアナウンサーが担当していた。しかし、今回と前回（2017年紅白）における内村光良のハマりっぷりを見れば、せめてあと数年、ウッチャンに総合司会を続けてほしいと思う。

第三に、細かい話になるが、「曲順戦略」の巧みさである。具体的には「演歌を第1部に寄せ、第2部における若者向けJポップを固めることで、最後まで若者を逃さない」という戦略。

今回出場した演歌系歌手は以下のとおり（歌った楽曲が演歌系以外の歌手も含む）。

絶対数では7組対5組でそう変わらないが、比率では35.0％対16.7％だから、第2部における演歌系比率は、第1部の半分以下に減っていることになる。これは、演歌系を後半に寄せていた、昭和の紅白の対極を行くものである。

この結果、第2部の22～25曲目＝松任谷由実（視聴率43.7％・3位）→星野源（43.4％・4位）→米津玄師（44.6％・2位）→MISIA（43.4％・4位。星野源と同率）という、演歌系を介さずに全員が視聴率43%を超えるという「奇跡の26分間」が生まれたのである。

また、多くの曲で、過剰な演出（けん玉、筋肉体操、イリュージョンなど）を加えることで、Jポップならシニア層、演歌なら若者層を取り逃がさない緻密な工夫がなされていた。このような「曲順戦略」と徹底した演出によって、2018年紅白の高視聴率が形成されたと見る。

「紅白」成功の最も大きな要因

そして、第四の要因――それは成功への最も大きな要因と思われるのだが――として挙げたいのは、2018年紅白のMVPと言える、桑田佳祐と松任谷由実の存在である。事実、歌手別視聴率においても、サザンオールスターズが45.3％で1位、松任谷由実は43.7％で3位と、非常に高い水準となっていた。

ここで注目したいのは、サザンオールスターズと松任谷由実が、キャリア初期の曲を選んだことである。

特に1970年代＝昭和の歌が3曲占めていることに注目したい（「希望の轍」のみ、ギリギリ平成）。「平成最後の紅白」において、桑田佳祐と松任谷由実は、平成を超えて、昭和生まれの曲を選んだのだ。