｢紅白｣が見せた国民的求心力復活への執念 求心力のハブとしての桑田佳祐､ユーミン

平成最後の紅白は例年以上に注目が集まりました（東洋経済オンライン編集部撮影）

大成功と総括していいだろう。

第69回NHK紅白歌合戦（以下「2018年紅白」）の視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区）は、第1部が37.7%（前回2017年が35.8％）、第2部が41.5%（同39.4％）と、ともに前回より伸長。

第2部の40%超えは2016年（第67回）以来となった。また、その後の報道にも見られるように、好意的な意見が大勢を占めており、質的な評価も合格点を超えたと言えよう。

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では、2018年紅白の大成功の要因は何か。私は、「国民的求心力」復活への執念だと答えたい。

もちろん制作陣は毎年、その復活を狙ってきたのだろうが、今回は、「一億人を惹きつけてやる」という執念の総量が、例年よりもかなり大きいと思ったのだ。

ではその執念の下、どのような具体的施策によって、「国民的求心力」が高められたのであろうか。

情報の細分化露出戦略がうまく作用

第一に、事前の段階的な情報露出である。ここ数年、情報を小出しにして、期待感を高めていく戦略が採られているが、2018年紅白については、情報の細分化露出が、極めてうまく作用したと見る。

中でも、米津玄師の出場決定というニュースは、事前の盛り上げに大きく貢献した。本連載の記事「『米津玄師』の曲がロングヒットし続ける理由」（2018年10月10日配信）でも分析したように、昨年の音楽シーンのMVPと言える米津玄師は、2018紅白の台風の目であり、歌手別視聴率も非常に高かった（サザンに次ぐ2位＝44.6％）。

後述するが、「国民的求心力」に向けて、その年のMVP的な音楽家の出場は、成功への必要条件だと考える。今回の米津玄師出場は、テレビ出演を拒否していると噂された米津サイドに対して、果敢にアプローチを仕掛けたスタッフの大金星だと思う。