｢人と考え方が違う｣のを恐れてはいけない 独創的な考えは猛烈な抵抗を受ける

クリエイティブな人に共通していることとは？（写真：mikkelwilliam / iStock）

偉業に不可欠な要素は？

クレイジーな人々がいる。厄介者、反逆者、トラブルメーカー。四角い穴に丸い杭を打ち込むように、物事をまるで違う目で見る人々だ。

――1997年、アップルの広告

アップルが1997年に展開した「Think Different.（物の見方を変えよう）」キャンペーンは、宣伝史上最もクリエイティブで、最も成功したコマーシャルの1つとして称賛されてきた。テレビCMでは、ガンジー、マーサ・グラハム、アルバート・アインシュタイン、アルフレッド・ヒッチコックなど、因習を打破した偉大な人々の白黒映像が次々に流れた。

当時アップルの売り上げは低迷していたが、この刺激的なCMは、「アップルはイノベーションの拠点となって、クリエイティブ思考の人、独創的な思索家、テクノロジーをいち早く利用する人のための製品を作る」というメッセージを広く伝えることに成功した。

そしてこのCMは、創造性とイノベーションの心理も語っている。すなわち、あらゆるタイプの偉業に不可欠な要素は、「人と違う考え方をする」ことなのだ。

成功者たちはつねに、伝統的な考え方を拒み、標準と権威に挑み、トラブルを厭わず、最終的に真の変化への道を開いた。「わたしたちは信じている……人々はこの世界をより良いものに変えられるということを」。社内の会議でこのキャンペーンのアイデアを披露したときに、ジョブズはそう言った。