話が面白くない人は伝え方のコツを知らない

文面も同じ、数字を入れるだけで変わる

拙著『伝わる人は「1行」でツカむ』でも詳しく解説していますが、基本ルールを知っていると、「1行でツカむ」能力は、格段に向上します。きっと今まで悩んできたことがうそのように、気の利いたタイトル、見出し、キャッチコピー、決め言葉などが書けるようになるでしょう。

数字を入れるだけでドラマが生まれる

ここでは、「数字」を使うテクニックを紹介しましょう。事実は同じでも、数字の使い方ひとつで、受け手の感じ方は大きく変わってきます。うまく数字を使うことができれば、キャッチコピー力は格段に上がるはずです。

①具体的な数字を入れる

何かを伝えようとするとき、具体的な数字を入れると、説得力が高まります。「数字が物語る」なんて言い方もあるように、数字を入れるだけでドラマが生まれるのです。

うまく数字を使いこなすことができれば、短く相手に刺さるフレーズを生み出すことができます。たとえば、以下の2つのフレーズ、どちらが印象に残るでしょう?

A ほとんどの人が泣いた
B 95.8%の人が泣いた

多くの人はBだと思います。では以下はいかがでしょう?

A 今までに多くの人にご利用いただきました
B 今までに1万7253人の方にご利用いただきました

こちらもBのほうが多いはず。「ほとんど」「多く」「たくさん」「大きい」などの言葉では、人によって感じ方に大きな差がでてしまいます。具体的な数字を入れると、あいまいさが消えて具体的になるので、力強く印象に残るフレーズになるのです。その場合、数字はできるだけ細かく表示するほうが、信憑性が高くなります。

たとえば実際の調査データを使うなら、そのままの細かな数字を入れたほうが有効です。

普通▼ 日本人の多くが
      ↓
見本▼ 厚生労働省の統計によると日本人の75.6%が
普通▼ 当システムは今まで約500社の企業にご利用いただいています
      ↓
見本▼ 当システムは今まで514社の企業にご利用いただいています

また、同じ量であっても単位を変えることで、より安く感じたり、効果が高く感じられたりすることもあります。

普通▼ 50杯入りで950円
      ↓
見本▼ 1杯19円
普通▼ 1錠当たり200mg配合 
      ↓
見本▼ 1日の摂取量1200mg
次ページイギリスの超有名シェフが使った「衝撃的な数字」
キャリア・教育の人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 新型コロナ、長期戦の混沌
  • ポストコロナのメガ地経学ーパワー・バランス/世界秩序/文明
  • 岐路に立つ日本の財政
  • CSR企業総覧
トレンドライブラリーAD
人気の動画
レヴォーグ1強に見た和製ワゴンの残念な衰退
レヴォーグ1強に見た和製ワゴンの残念な衰退
ウーバーイーツ配達員の過酷
ウーバーイーツ配達員の過酷
イオン「フジ実質買収」で岡田会長が語った未来図
イオン「フジ実質買収」で岡田会長が語った未来図
ヤマト独走に待った!佐川・日本郵便連合の勝算
ヤマト独走に待った!佐川・日本郵便連合の勝算
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
統合から20年どこでつまずい<br>たのか みずほ 解けない呪縛

みずほ銀行が相次ぐシステム障害で窮地に陥っています。その根底には、3行統合から今に至るまで解決できていない呪縛と宿痾が。本特集ではみずほが抱える問題点をガバナンス面や営業面などから総ざらい。みずほは立ち直ることができるのでしょうか。

東洋経済education×ICT