アメリカで流行る｢Houseparty｣とは何者か マーケターが押さえておくべきこと
物事は一周して、もとに戻るものだ。90年代の半ば、インターネットはチャットルームと同義だった。そしていま、アメリカの10代の若者たちは、かつての「AOLインスタントメッセンジャー（AOL Instant Messenger）」によく似たアプリに群がっている。かつてのものとの違いは、動画が利用されているという点だけだ。
2016年2月にリリースされたアプリHouseparty（ハウスパーティー）は、若者たちの「リビングルーム」として売り出している。ごくシンプルな仕組みで、最初にユーザー登録を済ませると、スマートフォンの連絡先にある相手と、リアルタイムで仮想の「たまり場」に集まれるというもの。それぞれのビデオ通話には、同時に最大8人が参加できる。
10代の若者が集まるところには、ブランドが必ず顔を出す。だが、Housepartyは将来、Snapchat（スナップチャット）ほどの成功を収めるのか？ それとも、ピーチ（Peach）のように失敗するのか？ 本記事は、マーケターがHousepartyについて知っておくべきことを、英DIGIDAYのグレース・カフィン記者がまとめて紹介する。
Housepartyの幕開け
Housepartyは、ライフ・オン・エアが開発した第2のアプリだ。同社が先に開発したライブストリーミングアプリ、Meerkat（ミーアキャット）は、現在サービスを終了している。Meerkatは、2015年にクリエイティブ・ビジネス・フェスティバルのSXSW（サウス・バイ・サウスウエスト：South by Southwest）で有名になったが、ツイッターにプラットフォーム配信から遮断されて潰された。Meerkatが消えたあと、競合するPeriscope（ペリスコープ）やフェイスブックのライブ動画が、アーリーアダプターたちを抜き去った。
