トライアル｢ダサかわいい｣998円フリースが150万枚突破　爆売れ"生活密着アパレル"の正体

「はい、そこは意識していますね。柄のフリースは部屋で着ることを想定してデザインを決めています。例えば、ちゃんちゃんこやパジャマは色も柄も多様で楽しい雰囲気のものが多いですよね。その感覚で作りました。家族にしか見られない部屋着の安心感の中で好きに楽しんでもらいたくて」

フレンチブルドッグがとってもキュート！（筆者撮影）

シマエナガの丸っこくほわほわな感じがうまく表現されたイラストに心つかまれる（筆者撮影）

過去には「城」や「ドクロ」などの柄も！

柄は企画会社に依頼。トライアル社内の販売チームと打ち合わせを重ねて、時には社内投票もしながら柄を決めているそうだ。

「一時期は城やドクロなどいろんな楽しい柄も出しました。そちらも一部では好評なのですが、過去のデータを見て傾向分析をして毎年のデザインを決めており、やはり無地のほうが売れ行きはいいですね。柄物なら犬や猫など定番の動物柄が人気です」

一時期は無地と柄物の割合は7:3だったが、現在は8:2で落ち着いているそうだ。無地のほうが部屋以外でも着やすく、広く買い求められる傾向にあるが、柄物人気も地味に根強い。柄物フリースはトライアル名物として今後も続きそうだ。

無地のシルキーフリース。色の選択肢は多く、普段着としても使いやすそう（筆者撮影）

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【フリースの使いやすさ「5つのポイント」】