スーツの青山､らしくない｢モード服｣に本気の理由 外部人材を起用､新ブランドでイメージ大刷新

新ブランド「シス」はクラシック、イノベーティブ、スタイリッシュの頭文字が由来だ（記者撮影）

「人生でオフィスウェアをほぼ着たことがない」――。そんな外部人材を起用した新ブランドは「洋服の青山」のイメージを変えられるか。

紳士服大手の青山商事は今年の秋冬、大胆な勝負に出る。これまでの同社のイメージにはない、先鋭的なモード服のブランドを投入したのだ。

青山は9月20日、オフィスウェアの業態「スーツスクエア」（前身はスーツカンパニー）でレディスの新ブランド「CIS.（シス）」を立ち上げ、全国の旗艦店を中心に15店舗で販売を開始した。

青山といえば、郊外の大型店「洋服の青山」で販売するリクルートスーツや礼服をイメージする人も多いだろう。だが、シスには従来のジャケットとパンツのセットアップだけでなく、とがったアイテムがそろっている。青山はなぜ今、レディスのモード服を狙ったのか。

デザインや素材にもこだわり抜いた

新ブランドは、スタイリッシュなデザインの服を職場でもプライベートでも着たい、20代後半から30代の女性をイメージしている。「仕事もがんばりたいし、ファッションも楽しみたい」と思う女性は少なくないだろう。

今シーズンに発売する商品は14点。ジャケットコートやシャツ、パンツなどのベーシックな商品から、ビスチェ（肩紐がなくコルセットのように体のラインをタイトに見せるトップス）やジレ（袖なしジャケット）、ワンピースなども投入する。体型に合わせて、ぴったりと着るジャケットやパンツとは異なる商品群だ。