トライアル｢ダサかわいい｣998円フリースが150万枚突破　爆売れ"生活密着アパレル"の正体

トライアルはいかにしてこの価格を実現したのか、また開発の舞台裏や柄物が多いデザインについても知りたく、商品開発部の菅野海太氏に話を聞いた。

トライアル外観（筆者撮影）

絶妙な「ダサかわいい」の塩梅

「シルキーフリース」は無地と柄物があり、柄物は毎年リニューアルしており、ラーメン柄や寿司柄、犬猫柄などユニークだ。SNSでも注目度が高く、目当ての柄を探してトライアルへ行き「見つけた！」と喜びの購入報告をする人も。筆者自身、いろいろ見比べて猫の柄のものを購入した。在宅ワーク中に着て気分を上げたいと思ったからだ。

たくさんある柄からお気に入りを選ぶのが楽しい（筆者撮影）

かわいくてお気に入りの猫柄。ちなみに、筆者は10月末の期間限定価格799円で購入。毎年10月頃に前年度の在庫を安くセールしていることもある（筆者撮影）

スタイリッシュやおしゃれというよりも、正直なところ「ダサかわいい」ともいえる、ほっと心癒やされる雰囲気の柄である。かといって着ていて恥ずかしくなるような「ダサさ」ではない。この絶妙な「ダサかわいい」の塩梅、トライアルは意識しているのだろうか？

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【「ダサかわいい」デザインは意図的なもの!?】