アップル｢iPhone｣､中国市場で値下げしテコ入れ 実売価格が2割引で､4月の販売台数18％増加

「アップルが（異例の）値下げに踏み切ったのは、消費者の購買意欲を刺激して市場シェアを奪回するためだ」

そう解説するのは、市場調査会社カウンターポイントのシニアアナリストを務めるアイバン・ラム氏だ。

中国の個人消費はこのところ回復傾向にあるものの、消費者は高額の出費に慎重になっている。そのためアップルは、（ハイエンド商品であるiPhone の）適度な販促を通じて潜在需要を引き出す必要に迫られた。

スマホ市場に復帰したファーウェイは、ハイエンド市場でアップルからシェアを奪っている。写真は同社が4月に発売した｢Pura 70 Ultra｣（ファーウェイのウェブサイトより）

アップルにとって予想外の誤算は、中国の通信機器大手の華為技術（ファーウェイ）がスマホ市場に劇的なカムバックを果たしたことだ。ファーウェイは2023年8月、自社設計の5G（第5世代移動通信）半導体を搭載したハイエンドスマホ「Mate 60シリーズ」を発売。中国のスマホユーザーの間で爆発的な人気を博した。

（訳注：ファーウェイはアメリカ政府の制裁の影響で、2020年秋から3年近くにわたり5Gスマホの新製品を投入できなかった。詳しくは『ファーウェイ｢自社設計チップ｣搭載拡大の衝撃』を参照）

ファーウェイ復活で思わぬ痛手

その後、ファーウェイはミドルクラスの「nova 12シリーズ」、ハイエンドの「Pura 70シリーズ」など、5Gスマホの新製品を続々と発売。同社の全面復活により、中国スマホ市場の構図は大きく変わった。

IDCのデータによれば、中国市場における2024年1～3月期のメーカー別市場シェアは、首位が栄耀（Honor）で17.1％、第2位がファーウェイで17.0％、第3位がOPPO（オッポ）で15.7％、第4位がアップルで15.6％、第5位がvivo（ビボ）で14.6％となっている。

本記事は「財新」の提供記事です。この連載の一覧はこちら

ファーウェイが2023年10～12月期の第4位（市場シェア13.9％）から順位を2つ上げたのに対し、アップルは首位（同20.0％）から3つも順位を下げた。IDCの郭氏は、ファーウェイの躍進がアップルに与えた影響をこう分析する。

「復活後のファーウェイの売れ筋はMateシリーズやPuraシリーズなどのハイエンド機種だ。ミドルクラスはあまり売れていない。それだけに、ハイエンド市場で競合するアップルが最も大きな痛手を受けた」

（財新記者：覃敏）
※原文の配信は5月29日

著者フォローすると、財新編集部さんの最新記事をメールでお知らせします。