原宿に爆誕｢ハラカド｣訪れた私が呆然とした理由 ｢センスのいい若者｣を呼び戻す野心に満ちている

先ほども書いた通り、ハラカドはかつての「原宿セントラルアパート」のように若いクリエイターたちが集まり、新しいカルチャーを創造する場所を目指している。「若者の街」としての原宿の地位向上を目論んでいる、というわけだ。

その意味でいえば、こうした施設の狙いは、ある種の「貴族の遊び」で解決できることになる。ハラカドは、ある種の「余白」で、若い人を呼び込むことに成功しそうだ。

若者を呼び込んだうえで、「選別」もしている？

しかし、私がここを訪れて感じたのは、むしろ、そのようにして、多様なさまざまな人を呼び込んでいるように見えて、実は、ハラカド自体が、かなり、そこにマッチする人を「選別」しているようにも思えること。そこにもう一つの「貴族の遊び」感がある。

先ほども書いた通り、そこに入っているテナントは、現代の人々に馴染み深いものではない。どこかエッジの利いたようなラインナップが揃っている。

例えば、2・3Fにある「COVER（カバー）」というギャラリーは、普通の若者が立ち入るには、ちょっと勇気がいるような空間だ。

今の時代に、一等地で「雑誌の図書館」をするという勇気（筆者撮影）

公式サイトによると「出版社からの提供および一般の方からの寄贈で集まった約3,000冊を超える雑誌が集まる雑誌ライブラリー」で、『ガイアの夜明け』でも密着されていたのだが、なかなかエッジが利いている。

例えば月替わりで開催されるという企画展第1弾は、「約50誌の雑誌創刊号を展開」するというもの。

「今の時代に、雑誌の創刊号を好む若者がどれだけいるのか？」「プロデュースする会社（日販の子会社）の都合が出過ぎてないか？」……というツッコミはさておき、「選別」には良さそう。雑誌が読まれなくなっている現代において、その創刊号に興味を持つ若者は、相当に文化的だからだ。

「POPEYE」「ダ・ヴィンチ」「Casa BRUTUS」など様々な雑誌の創刊号が見られるという。ただ、これだと若者よりおじさんのほうが来そうな気も？／出所：PR TIMES

これはあくまで企画展だが、無料の空間に行くためには、そうした、ある種の背伸びが必要な空間をかき分けて、行く必要がある、ということだ。加えて、インバウンドの外国人も多いし、ちょっと怖い。ある種の間口の狭さがハラカドにはある。