原宿に爆誕｢ハラカド｣訪れた私が呆然とした理由 ｢センスのいい若者｣を呼び戻す野心に満ちている

しかし、サウナがないという一点張りでハラカド全体を「貴族の遊び」だと評するのは、ハラカドがかわいそうだ。というか、逆にそんな面白い表現をされたら、気になるじゃないか。行ってみたい。ということで、実際に行ってみた。「ハラカド」は「貴族の遊び」なのか。

結果、わかったこと。

確かに、ハラカドは「貴族の遊び」だった。でも、それがゆえに昨今の商業施設とは一線を画しており、「文化が育つのは、こういう場所からなのかもな？」とすら思った。

どういうことか。

尖ったテナントの多さ

最初に、ハラカドの概説を紹介していこう。

2024年4月17日にオープンしたハラカドは、神宮前交差点の「カド」に位置している。交差点の斜め向かいには、「オモカド」（かつての東急プラザ表参道）があり、原宿の中心的な場所に建っている。

東急プラザ表参道「オモカド」の向かい側、と言えば立地がわかりやすいか（筆者撮影）

ハラカド自体は、かつて原宿に存在した「原宿セントラルアパート」に大きな影響を受けている。そこには多くのアーティストたちが住み、文化活動をしていた。セントラルアパートがあったのは、「オモカド」の方だが、その斜め向かいにあるハラカドも、その強い影響下にある。こうしたことを意識してか、館内にはカルチャーコンテンツを意識したテナントも多い。

地下1階の小杉湯と、「原宿セントラルアパート」の歴史が書かれた壁（筆者撮影）

建物自体は地上7FにGF（グラウンドフロア）とB1Fがある計9フロア。B1Fに小杉湯があり、1F〜3Fがショップやギャラリーなどのフロア、4Fが広場空間（あとで説明する）、5F〜7Fは飲食フロアと屋上庭園がある。

ショップも飲食フロアも、他の商業施設でよく見るような「定番」ラインナップはあまりなく、オリジナリティーが重視されたテナント構成になっている。

例えば、3Fはアートギャラリーやクリエイティブ・スペースが大半を占めているし、5Fには鳥羽周作シェフがプロデュースする、＜新時代のファミレス＞と謳った「FAMiRES」などもある。

カルチャーの中心地として、他の商業施設との違いを見せてやろう、という意気込みをひしひしと感じる。『ガイアの夜明け』を見た担当編集は、もしかすると、こうしたある種の尖ったテナントを詰め込んだ構成に「貴族の遊び」感を見たのかもしれない。まあ、なんとなくはわかる。