SBホークスが「ファン目線の発信」に成功した訳

“ホークスと結婚した女"加藤和子の挑戦

なぜホークスは「女性目線」「ファン目線」の発信に成功したのか?(画像:福岡ソフトバンクホークス公式YouTubeより)
ソフトバンクホークスの「ファン目線」「女性目線」が成功したのは、ある女性の努力があったからであった。スポーツライターの喜瀬雅則氏の新書『稼ぐ! プロ野球 新時代のファンビジネス』より一部抜粋・再構成してお届けする。

ツイッター、インスタグラム、YouTube、フェイスブック。こうした「SNS」の存在が、プロ野球を「伝える方法」を激変させている。もはや、これらの「メディア」を活用すれば、誰でも、どこでも、いつでも、あらゆる内容のものが、自分の手で発信できる。

新聞が、テレビが、独占的に伝えてきた「情報」の位置づけが揺らいでいる。そして、野球という「コンテンツ」を握っている球団が、自らその情報を発信するようになってきた。2021年(令和3年)1月4日現在、ソフトバンク、ロッテ、オリックスの3球団が持つ公式アカウントでの「フォロワー数」を確認してみよう。

福岡ソフトバンク
ツイッター:100.7万、インスタグラム29.4万、YouTube14.5万
千葉ロッテ
ツイッター80.1万、インスタグラム15.8万、YouTube10.9万
オリックス
ツイッター36万、インスタグラム12.2万、YouTube4.28万

さらに、日本新聞協会調べによる「スポーツ紙の発行部数」の推移も見てみよう。

1997年(平成9年)650万部
2002年(平成14年)581万部
2008年(平成20年)493万部
2013年(平成25年)387万部
2019年(令和元年)293万部
2020年(令和2年)264万部

単純比較できる数字ではないことを承知のうえだが、3球団の公式ツイッターのフォロワー数を合わせた数字は、スポーツ紙の発行部数に迫る勢いでもある。

だからこそ、球団発の情報発信が、ますます重要になってくる。ファンと選手を、ダイレクトにつないでいく。その「メディア」としての役割を、球団も担い始めている。

ホークスの発信を支える加藤和子

球団だからこそ、メディアよりも選手との距離感をより近く取れる。そのメリットを存分に生かすことで、選手の、ひいては球団への興味や関心を引き寄せることができる。ソフトバンクのSNS発信には、ファン目線の優しさが伝わってくる。絶妙な“視線の位置”を生み出しているのは、かつて地元・福岡のテレビ局でスポーツキャスターを務めていた1人の女性リポーターだ。

正式な肩書は「広報室球団広報課オフィシャルリポーター」。黒のグラウンドコートと黒のジャージ姿は、女性リポーターの華やかさからは程遠い。その左肩には、つねにマイク付きのカメラがぶら下がっている。

加藤和子の入団は2006年(平成18年)のこと。ソフトバンクが「オフィシャルメディア」を発足させるのにあたって「その立ち上げに誘ってもらった感じでした」。

1978年(昭和53年)生まれの加藤は、福岡大学を卒業後、タレント活動中だった2002年(平成14年)12月から、福岡放送(FBS)で毎週日曜日夕に放送されているスポーツ番組「夢空間スポーツ」のキャスターを2年間務めていた。

次ページ彼女が感じた「メディアの制約」
関連記事
トピックボードAD
ライフの人気記事
  • Amazon週間ビジネス・経済書ランキング
  • CSR企業総覧
  • 自衛隊員も学ぶ!メンタルチューニング
  • 日本野球の今そこにある危機
トレンドライブラリーAD
人気の動画
「睡眠不足を甘く見る人」が払う体への代償
「睡眠不足を甘く見る人」が払う体への代償
保険営業 ノルマ未達なら「雇用契約打ち切り」の無惨
保険営業 ノルマ未達なら「雇用契約打ち切り」の無惨
ラーメン店の倒産ラッシュが必然でしかない事情
ラーメン店の倒産ラッシュが必然でしかない事情
無神経すぎる人に「ちょっとだけ言い返す」技術
無神経すぎる人に「ちょっとだけ言い返す」技術
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
人材戦略から儲けのからくり<br>まで コンサル全解明

人材の争奪戦が過熱し、年収水準もうなぎ登りに。デジタル化を背景にコンサルティング業界は空前の活況を呈しています。本特集ではコンサル業界の動向やビジネスモデルを徹底解説。コンサル会社を賢く選び、上手に活用していくノウハウを紹介します。

東洋経済education×ICT