SBホークスが｢ファン目線の発信｣に成功した訳 “ホークスと結婚した女"加藤和子の挑戦

なぜホークスは「女性目線」「ファン目線」の発信に成功したのか？（画像：福岡ソフトバンクホークス公式YouTubeより）

ツイッター、インスタグラム、YouTube、フェイスブック。こうした「SNS」の存在が、プロ野球を「伝える方法」を激変させている。もはや、これらの「メディア」を活用すれば、誰でも、どこでも、いつでも、あらゆる内容のものが、自分の手で発信できる。

新聞が、テレビが、独占的に伝えてきた「情報」の位置づけが揺らいでいる。そして、野球という「コンテンツ」を握っている球団が、自らその情報を発信するようになってきた。2021年（令和3年）1月4日現在、ソフトバンク、ロッテ、オリックスの3球団が持つ公式アカウントでの「フォロワー数」を確認してみよう。

さらに、日本新聞協会調べによる「スポーツ紙の発行部数」の推移も見てみよう。

単純比較できる数字ではないことを承知のうえだが、3球団の公式ツイッターのフォロワー数を合わせた数字は、スポーツ紙の発行部数に迫る勢いでもある。

だからこそ、球団発の情報発信が、ますます重要になってくる。ファンと選手を、ダイレクトにつないでいく。その「メディア」としての役割を、球団も担い始めている。

ホークスの発信を支える加藤和子

球団だからこそ、メディアよりも選手との距離感をより近く取れる。そのメリットを存分に生かすことで、選手の、ひいては球団への興味や関心を引き寄せることができる。ソフトバンクのSNS発信には、ファン目線の優しさが伝わってくる。絶妙な“視線の位置”を生み出しているのは、かつて地元・福岡のテレビ局でスポーツキャスターを務めていた1人の女性リポーターだ。

正式な肩書は「広報室球団広報課オフィシャルリポーター」。黒のグラウンドコートと黒のジャージ姿は、女性リポーターの華やかさからは程遠い。その左肩には、つねにマイク付きのカメラがぶら下がっている。

加藤和子の入団は2006年（平成18年）のこと。ソフトバンクが「オフィシャルメディア」を発足させるのにあたって「その立ち上げに誘ってもらった感じでした」。

1978年（昭和53年）生まれの加藤は、福岡大学を卒業後、タレント活動中だった2002年（平成14年）12月から、福岡放送（FBS）で毎週日曜日夕に放送されているスポーツ番組「夢空間スポーツ」のキャスターを2年間務めていた。