資生堂が1800億円で買収、米ベアエッセンシャルの実力

資生堂が1800億円で買収、米ベアエッセンシャルの実力

資生堂はサンフランシスコの化粧品会社ベアエッセンシャル社を19億ドル(約1800億円、100%の株式取得の17億ドルと債務の継承2億ドル)で買収し、連結子会社化すると発表した。

資生堂の2009年3月期の売上高は6900億円、売り上げの実に25%をも投じる大型買収だ。しかも、株式交換による買収ではなく、手元資金300億円とブリッジローンによる銀行借り入れ1500億円を投じるという。すでに世界70カ国以上に販売網を持つ資生堂はなぜ、ベアエッセンシャルを買ったのか。ベアエッセンシャルとはどんな会社なのか。

サンフランシスコ中心街のミッションストリートのJPモルガンチェースビル側、71スティヴェンソンストリートにベアエッセンシャルの本社がある。1976年にSTBビューティという社名で設立され、ナチュラル化粧品としてファンデーションのベア・ミネラルズ(bareMinerals)、 リップグロスのボクサム(Buxom)などのブランドを持つ。

2000年代に入り急成長、06年にベアエッセンシャルに社名変更し、同年9月29日にはナスダックに上場している。CEOのレズリー・ブロジェットで、94年からベアエッセンシャル社にかかわっている。

販売方法は直営のブティック店、セフォラ、ウルトラなどの化粧品小売店、デパート、ネット販売、そしてブロジェット自身が出演し売り込むQVCの24時間テレビショッピングなどだ。実際に販売現場を訪れてみた。

シリコンバレー南部、サンノゼ市の住宅街にあるショッピングセンター、オークリッジ・モール。その中にベアエッセンシャルの直営ブティックがある。26歳のジェシカは新製品のファンデーション、ベア・ミネラルのマットを28ドルで買ったばかり。「ユーチューブで、マットを知ったの。ファンデが脂を吸収してくれるので、脂性の私にはピッタリ」と嬉しそう。

ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 憧れから一歩前へ! キャンピングカーのある日常
  • 映画界のキーパーソンに直撃
  • 新競馬好きエコノミストの市場深読み劇場
  • 今見るべきネット配信番組
トレンドライブラリーAD
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
正規と非正規「格差訴訟」<br>判断が分かれた最高裁判決

非正規労働者が年末年始の待遇や病気休暇などについて正社員との格差是正を訴え、最高裁は格差は不合理で違法とする判決を出しました。一方で賞与や退職金についての格差是正はほぼ全面的に退ける判決も。非正規労働者の待遇は改善するのでしょうか。

東洋経済education×ICT