「旅先でランニング」、ホテル大手が新戦略 ウェスティンが靴大手と提携

ニューバランスのシューズを貸し出す

――ポビネリさんはスターウッドグループに移る前、リーボックでグローバル総合マーケティング担当の副社長を務めていた。あえて聞きますが、今回の貸し出しプログラム展開に当たって、なぜリーボックを選ばず、ＮＢを選んだのですか。

パートナー会社を探すうえで重要なのは、1つはグローバルに展開しているブランドであること、もう1つは勢いに乗っている生き生きとしたブランドであること。また、そのうえにランニングでの歴史があるということ。

ＮＢはウェスティンと同様、グローバル展開の面では十分。単なるトレーニングアイテムだけでなく、他のフィットネス用品ブランドでは難しいコンテンツやプログラムなども提供できるのがＮＢの特徴だ。

――ＮＢのコンテンツやプログラムで特に注目しているのは。

あくまで1例だが、ＷＥＢサイトや室内のテレビを通して、旅行時に使えるいろいろなウェルネスを体験してもらえる。たとえば、海外旅行時の時差ぼけに効果的な対処法や、長時間会議の席に座って血流が滞ったときに血のめぐりをよくするための効果的なプランを紹介できる。ホテル周辺のランニングマップについても、ＮＢのエキスパートのアドバイスをもらいつつ、より向上させ改善させていく。単純にトレーニングアイテムに限った連携ではなく、いろいろな部分でアドバイスをもらうことが可能だ。