｢変な名前｣でヒットを連発するネーミング術 ｢インドの青鬼｣｢水曜日のネコ｣が､ビール？

ユニークなネーミングで知られる「ヤッホーブルーイング」の秘密に迫る

「しっくりくるネーミング」は罠だった

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「実を言うと『よなよなエール』って、当初『エールナンバーワン』といった名前も有力候補に挙げられていたんです。当時社長だった星野（星野リゾート代表）らが“エールビールのナンバーワンブランドにしたい”といった思いを込めたんですが、今思えばイマイチしっくりきませんよね」（ヤッホーブルーイング・井手直行社長）

ビールの名として、いかにも「ありそう」だ。だからこそ、インパクトがない。そんな中、星野氏は夜を徹して再考し、朝方にピンとくるフレーズを思いついた。

「よなよな（＝毎晩毎晩）、日本になかったエールビールを飲んでもらえる文化を根付かせたい――」

だから『よなよなエール』。このあとすぐ「理屈にも合っている」と考えた。日本語を使うことで“メイドインジャパンのビール”というこだわりが表現できる。また「よな・よな」と、同じフレーズを2回繰り返すと、ユーザーの記憶にも残りやすい。

井手氏はこう振り返る。

「しかし、奇異な印象の名前ではありました。製品が発売された1997年当時、まだビール市場には大手メーカーさんのビールしかなかったんです。今となれば『エールナンバーワン』より『よなよなエール』のほうが魅力的なネーミングだと感じるのですが……」