iPhoneの｢i｣は､どうして小文字なのか？ 1文字で変わるコミュニケーション
iPhoneがもし、「Iphone」だったら？（撮影：風間 仁一郎）
学生時代ずっと国語が赤点だったのに、あの電通にコピーライターとして採用され、今はYahoo!のブランドマネジメント室室長として「言葉」を武器に闘っている内田伸哉氏。
独自の研究で見出したテクニックを『ずるい日本語』（東洋経済新報社）にまとめた筆者に、「誰でも再現可能」な言葉の技術を解説してもらう。
第1回のテーマは「iPhone」。わずか数年で「世界でもっとも有名な言葉」のひとつに躍り出た理由を、コピーライティングの視点から解説する。
正しいだけでは伝わらない。国語万年赤点からコピーライターになった著者による、速く、強く、簡単に伝わるテクニック
今や知らない人を探すのが難しいくらい、「iPhone」という単語は私たちの日常に定着しました。iPhoneはなぜここまで広まったのでしょうか。
iPhoneが広まったのは、デザインや性能、ブランドなどを含めた複合的なブランド要素がその理由です。その中でも、「名前（ネーミング）」は重要なコミュニケーション戦略のひとつ。
2007年までは誰の頭にもなかった言葉が、誰もが知っている言葉になったのですから、たいしたものです。今では脳内にiPhoneという言葉がない人を探すほうが難しいでしょう。今日はそんな世界一有名な単語「iPhone」から、コミュニケーションの戦略を盗んでみましょう。
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