デリカミニの三菱｢顧客ファースト｣実践の場｢スターキャンプ｣で見たメーカーとユーザーのあるべき姿

今回の参加募集は限定400組で、そこに2000を超える応募があったというが、参加者が乗ってきたクルマの多くに「デリ丸。」のぬいぐるみが飾られていたのだ。

筆者は今回「トライトン」に「デリ丸。」と愛媛県キャラクター「みきゃん」と「ダークみきゃん」を連れて参加した（筆者撮影）

なお、参加モデルは「デリカD:5」が63％、次いで「アウトランダー」（17％）、「デリカミニ」（6%)、「パジェロ」（5%）だ。

筆者も2023年のスターキャンプで「てのりデリ丸。」をウチの仲間に加えたのだが、さらにサイズの大きな「だっこデリ丸。」や、47都道府県の被り物をした「ご当地デリ丸。」と、スターキャンプを連想させる隠れキャラ「富士山ご当地デリ丸。」も販売され、人気を博している。

今回の新型デリカミニでは、予約注文特典として新色を含む4色の「だっこデリ丸。」のうちひとつがプレゼントされるという。

予約注文特典となる4色の「だっこデリ丸。」とぬいぐるみ（筆者撮影）

「三菱＝アウトドア」のイメージが、スターキャンプの発想にあるわけだが、モデルとしてはクロカン系本格4駆のパジェロ、唯一無二のオフロード系ミニバンであるデリカD:5などがあり、いずれも「ゴツイ男性的なイメージ」がベースにある。

アウトドア系ではないが、WRCでオフロードを主戦場とした「ランサーエボリューション」も男性的だ。

そんなゴツさを「ゴツかわいい」へと進化させた、「デリ丸。」が三菱ブランドの間口を一気に広げたと言えるだろう。

さまざまなカスタマイズが楽しまれているのも「デリカD:5」の特徴（筆者撮影）

新型「パジェロ」は本当に出るのか？

そうした中、スターキャンプが開催される直前に「パジェロ、来年度内に日本復活」というニュースが一部で報道された。

あくまでの報道ベースであり、本稿執筆時点では三菱本社から正式ニュースリリースは出ていない状況だったが、スターキャンプでは当然、「あのニュースは本当か？」という話が広がった。

商品企画を取りまとめる三菱関係者は、この件について「お客様やメディアから期待の声があることは十分に承知している」と言うにとどめた。