ユニクロもコラボした「ラブブ」、世界的ブームで最高益、快進撃の舞台裏。ポップマートCEOが明かした“キティ、ナルト”への野望

昼過ぎに商品を取り扱う秋葉原の店舗にも行ってみた。入り口でベビーカーを押す女性2人が「今日、ラブブのTシャツが発売らしいよ」「あれって正直かわいいと思える？」と話題にしており、認知の広がりを実感する。

店内はスマホで話しながらラブブのスウェットを4、5枚かごに入れる女性客がいたものの、全体としては落ち着いており、争奪戦も起きていなかった。

売り切れる時間帯もあったが、随時、商品は補充されているようだ（画像：ユニクロHPより）

GIRLSサイズのスウェットシャツも人気（画像：ユニクロHPより）

メルカリにはさっそく商品が出品されていたが、朝一で商品を手に入れた転売ヤーにとっては拍子抜けだろう。

印象的だったのは店員に「モンスターズのTシャツはありますか」と聞いたときに、「モンスターズですか？」と伝わらなかったことだ。「ラブブ」と言い換えると、「あ、ラブブですね」とすぐ案内してもらえ、ラブブの知名度が独り歩きしているのもよく分かった。

それでも発売直後からメルカリには出品が相次いでいた（画像：メルカリより）

8月19日に発表されたポップマートの2025年1～6月決算には、絶好調ぶりが存分に現れた。

売上高は前年同期比3倍の138億8000万元（約2800億円）、純利益は同5倍の45億7000万元（約940億円）だった。

売上高、純利益ともに過去最高で、すでに2024年通期の数字を上回っている。原動力は言うまでもなく世界的なブームが続くラブブ。ラブブが属するザ・モンスターズの売上高は同7.7倍の48億1000万元（約990億円）で、全体の34.7％を占めた。

粗利率は前年同期の64%から6.3ポイント拡大し70.3%となり、中国メディアは「エルメス並みの利益率」ともてはやしている。サンリオの直近の粗利率も70％以上あるので、比較対象にエルメスを持ち出すあたりがいかにも中国っぽい。

長らく「目立たなかった」ラブブ

彗星のように現れたラブブとポップマートだが、その歴史は意外にも長い。創業者の王寧氏は2010年、大学を卒業してすぐ北京市に雑貨店を開き、ポップな市場を意味する店名をつけた。