中国発ラブブ「2027年にハローキティ超え」がおこがましすぎる理由。《狂乱相場崩壊？》“転売ヤー”の阿鼻叫喚

成都市の観光スポット寛窄巷子（かんざいしゃんず）で営業する「POP MART」（写真：筆者撮影）

最近よく名前を聞くようになった中国発のキャラクター「LABUBU（ラブブ）」。ウサギ耳と牙（きば）が特徴的なモンスター型のラブブは、世界を股にかけて活躍するセレブが“激推し”したことで人気が爆発した。

ラブブを展開するPOP MARTの株価はサンリオを抜き去り、その人気は「2027年にハローキティを上回る」と予測するレポートもある。

ただし、ブーム前夜の日本でまだ知られていないことが一つある。おひざ元の中国では「ラブブバブル」が2週間前にはじけ、転売ヤーは大きな損失を被ることになった。

バブルを崩壊させたのは、ほかでもないPOP MARTだ。

（写真：VCG/アフロ）

著名人がSNS投稿し話題に

6月中旬、池袋PARCO（パルコ）に入居するPOP MARTの店舗を覗くと、多くの客でにぎわっていた。日本人と中国人は半々くらいだろうか。訪日旅行中だという中国人大学生は、「日本ならラブブのグッズがあるかもしれないと思って寄ってみた」と話した。

デザイナーやアーティストがデザインし、アートとおもちゃの両方の要素を持つフィギュア「アートトイ」を展開するPOP MARTは2022年に原宿に日本1号店を出し、東京、大阪に少しずつ店舗を増やしてきた。

2024年末にラブブが「Yahoo!検索大賞2024のネクストブレイク商品部門」に選出されるなど、この半年は日本市場にも強い追い風が吹いている。

ラブブは昨年末、「Yahoo!検索大賞2024」のネクストブレイクカテゴリー・商品部門に選出された（画像：「LINEヤフー」プレスリリース）