SNSで話題｢平成カルチャー｣この1年で起きた変化 周年記念が相次ぐ1年､トレンド意識の新商品も

キティちゃんや、平成で流行ったキャラクターの数々。リバイバル商品も出ている（写真：筆者提供）

2020年から流行し、盛り上がりを見せている平成カルチャー。今もその人気は継続し、ジャンルの1つとして多く人に認識されている。 そんな平成カルチャーも、今年は大きな変化を感じた年だった。改めてこの1年の間に平成カルチャーにどのような動きがあったのか、その現在地を振り返りたい。

復刻キャラクターや周年記念が熱かった

今年は2000年前後の懐かしいキャラクターの周年記念が相次ぐ年だった。

「ラブベリ」の愛称で親しまれたキッズカードゲームの『オシャレ魔女♥ラブandベリー』は今年20周年。人気アニメの『おジャ魔女どれみ』も25周年を迎えた。ラブベリや、おジャ魔女は各地で大規模な展示会が開催された。

『おジャ魔女どれみ25周年メモリアル展』で販売されたグッズ（写真：筆者撮影）

少女漫画の『ちゃお』で連載された『きらりん☆レボリューション』も20周年を迎え、『きらりん☆レボリューション スペシャルステージ』 としてVRや動画配信、カフェイベントを開催。ラブベリやおジャ魔女と同様に、20代半ばから30代を中心に話題を呼んだ。

また周年記念以外では、去年に引き続き、ハローキティのリバイバルデザインや、ナルミヤ・インターナショナルのナカムラくんを中心とした平成のキャラクター人気も継続中だ。 11月には1990年代後半に人気を博した『パンシェル』が復刻し、30代後半から40代の間で話題になった。

パンシェルグッズ（写真：マモリクラフト提供）

『たれぱんだ』や『こげぱん』『アフロ犬』『にゃんにゃんにゃんこ』といった平成の懐かしいキャラクターたちも、「サンエックスキャラクターズ あのころのともだち」をテーマに、今年の秋から新商品が発売されている。