中国発ラブブ「2027年にハローキティ超え」がおこがましすぎる理由。《狂乱相場崩壊？》“転売ヤー”の阿鼻叫喚

ラブブは実は、MOLLYの影に隠れて目立たなかった古参IPでもある。もともとは香港のデザイナー龍家昇氏が絵本向けに生みだしたキャラクターで、POP MARTが2018年にライセンスを得てグッズ化した。

長い雌伏（しふく）の期間を経て2024年に突然ブレイクしたのは、POP MARTのグローバル展開とも密接に関係している。

2018年に海外展開に着手した同社は2024年に出店を加速。同年はベトナム、インドネシア、フィリピン、イタリア、スペインに1号店をオープンしたほか、バンコクや米サンティアゴなどに旗艦店を出し、海外店舗は50店増加して130店舗に達した。

2024年に初めて海外売上高を公表し、全体の4割を占めるまで成長していることも明らかになった。東南アジアを中心に海外で存在感が高まったことで、グローバルで活躍するセレブに“発掘”されたというわけだ。

「利回り」のいい投資商品

2024年のラブブの記録的ヒットと海外市場の成長によって、POP MARTの株価は今年に入って3倍に上昇した。時価総額は7月2日時点で約3540億香港ドル（約7兆1860億円）と、サンリオ（約1兆6900億円）を突き放す。

JPモルガンは5月、ラブブとサンリオの看板キャラクター「ハローキティ」を比較したレポートで「ラブブの成長率はハローキティの初期段階を上回り、さらにポテンシャルがある」と指摘。ラブブを含めたザ・モンスターズシリーズの2025年の売上高は140億元（約2800億円）に達すると見通した。

レポートはさらに、ラブブの人気が2027年にハローキティに追いつく可能性があると予測している。

これまでPOP MARTとのコラボTシャツを数度にわたって販売してきたユニクロも、「ザ・モンスターズ」とのコラボTシャツを8月中旬に発売する。日本でも争奪戦になるかもしれない。

8月からの発売を予告するユニクロのHP（画像：ユニクロ Webサイト）

熱を帯びるばかりのラブブ人気だが、POP MARTおひざ元の中国では他の国と違う様相を呈している。

セレブが紹介してブームになったため、インスタグラムではそれを真似て、エルメスやルイ・ヴィトンのバッグにアクセサリーとして飾った画像が多数投稿されている。ラブブを好きだからというよりは、10年前のiPhoneのように「トレンド」と「見栄」の象徴のような存在になった。

ハリウッドのセレブたちが愛用する様子が報じられた（写真：Backgrid/アフロ）

ラブブのアートトイ自体は1体50元～（約1000円～）だが、中古市場では数倍、レアアイテムは数十倍に高騰した。6月初めに中国で開催されたオークションでは、ラブブの初期の一点もの等身大フィギュアが108万元（約2160万円）で落札された。オークションには生後9カ月の乳児も参加者として名を連ね、世間を驚かせた。