セット価格10ドル超は高すぎる？ マクドナルドが本国アメリカで直面する"お得感"の危機

本連載「Strainer Report」はわかりやすい図表に定評のあるストレイナーの決算分析記事のうち、海外企業に関するレポートを掲載しています。詳細はStrainerをご覧ください

米マクドナルド（McDonald's Corporation）が8月6日、2025年4〜6月期決算を発表しました 。グローバルでの既存店売上高は前年比3.8%増加し、希薄化後1株当たり利益（EPS）は3.14ドルと12%拡大しています。

一見すると堅調な業績ですが、内訳を見ると市場ごとに異なる様相を呈しています。全地域でプラス成長を達成したものの、米国市場の同2.5%増に対し、国際運営市場は4%増。日本などが牽引した国際開発ライセンス市場は5.6%増と、グローバルでの市場が成長をリードしました。

特に注目されるのは、本国である米国市場の状況です。今回の2.5%という成長率は、前年同期（2024年第2四半期）の既存店売上高が0.7%のマイナス成長であった上での数字。特に前年のハードルが高かったわけでもないにも関わらず、成長率が落ち込んでいるのです。

米国内と海外市場の差は、景況感の違いだけでは説明できません。インフレ下における消費者行動の変化が、経営環境にますます大きな影響を与えています。何より問われているのは、彼らがどんな「バリュー」を提供するかということ。本稿では経営陣の発言を軸に、マクドナルドが直面する課題について紹介します。

グローバル成長の裏で、本国・米国市場が発する警鐘