メールの依頼がヘタな人と上手い人の決定的な差 「かわいくして」「急ぎで」は相手にどう伝わる?

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メイメイ:最後の一文です。「急ぎで制作をお願いします。」ってありますけど、この「急ぎ」っていうのが、「いつまで」のことを指しているのかわかりませんね。

チエ:これはこっちの優しさだよ。本当は昨日のうちにデザインを上げてほしかったけど、さすがにそれは急かしすぎて難しいかと。今日中にもらえたらなんとかなるけど……。

メイメイ:だとしたら、

締切ですが、少し急いでいるため
明日17時までにお願いすることは可能でしょうか?

といったようにこちらの希望を伝えつつ、相手のスケジュールに配慮する言い方をするのはどうでしょう?

チエ:もしかして、「急ぎの棚」もあるってこと?

相手の頭の中にある「言葉の棚」を思い浮かべて

メイメイ:その通り!

チエさんの「急ぎの棚」には「明日まで」が入っていたかもしれません。

でも、他の人にとっては「今週いっぱい」かもしれませんし、とんでもなく忙しい人にとっては「今月中」「今年中」なんてこともありえますよね。

相手の頭の中にある「言葉の棚」を思い浮かべて、言葉を整理して配置していきましょう。

チエ:「言葉の棚」の整理か……。

メイメイ:今回は、①チエさんは何を求めていたのか、②期限はいつまでなのかという2つを整理して、適切な言葉の棚に収める必要がありました。でも、この要素は毎回変わります。

チエ:そうだよね。私だっていつもポスターの発注だけしてるわけじゃないし……。

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メイメイ:コンビニの棚も食品の棚なら、さらに細かくスイーツの棚やお弁当の棚といった具合に分けられていますよね。この場合は、商品の分類ごとに分かれています。

それと同じで、頭の中の棚にも整える基準があります。

その基準は、「相手が求めているもの」です。

これがわかっていると棚の配置が決まりやすくなります。棚がぐちゃぐちゃだと、相手に渡すべきものも見つけづらいし、間違ったものを渡してしまうこともあるんですね。

POINT

頭の中にある「言葉の棚」を整理してから、相手に伝えよう。

手代木 聡 電通西日本コピーライター、クリエイティブディレクター

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てしろぎ そう / Sou Teshirogi

1975年東京都生まれ、広島県在住大学卒業後、Hondaの広告制作を手掛けるプロダクション「原宿サン・アド」に入社。「ローカルの方が面白い仕事ができるのでは」と電通西日本の岡山支社に、31歳のときに転職。これまでに企業や行政などさまざまな広告・商品開発・ブランディングを手掛ける。表現をすることに憧れて就いたコピーライターという仕事は、実はクライアントの課題や見えない問題を可視化し、解決するための指針を立てることが醍醐味であるということに気づき、その能力を磨くうちに競合コンペでほぼ負け知らず、クライアントからは指名され続ける唯一無二のパートナーシップを築くようになる。

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