カフェ､ラーメンチェーン｢人気福袋｣開発の裏側 専用商品やお得感の打ち出しで訴求力を高める

スターバックスの福袋（エントリー終了）が具体的な中身を明かさないのに対して、タリーズは毎年公開する。唯一選べないのが3種のうち1個が入る干支ミニテディだ。

5000円と1万円の中身の違いは？

その干支ミニテディが入るのは5000円バッグのみ。1万円バッグとの違いは何か。

「毎年5000円バッグは若い世代も買われるので、タリーズへの親しみが感じられる中身にしました。1万円バッグでは、より本格的にコーヒーをお楽しみいただけるようにコーヒー豆も4種類入るほか、耐熱ガラスカップ＆ソーサーセットも入っています」（谷氏）

1万円バッグに入っている耐熱ガラスカップとソーサー（写真：タリーズコーヒージャパン提供）

両方に共通する品は、「ブラジル ファゼンダバウ」のコーヒー豆（140グラム）やシングルサーブ（1杯取り）5種類、ドリンクチケット（5000円には6枚、1万円には15枚）だ。

「今回、シングルサーブでお楽しみいただけるよう、定番ビーンズ11種類の中から5種類を選びました。1袋は15グラムと多いので、大きなマグカップで淹れることもできます」（同）

「コーヒーと一緒に楽しんでほしい」菓子にも工夫。5000円にはアサイー＆ヨーグルトのソフトキャンディ、1万円にはキャラメル味のスティックようかんをつけた。

タリーズコーヒー「1万円のハッピーバッグ」（写真：タリーズコーヒージャパン提供）