再生数が伸びる動画･伸びない動画の決定的な差 企業で動画制作するうえで最も重要なポイント

極端にいえば、高齢者向けの商品をプロモーションする動画で、若い世代が購入しているシーンを撮影しては、視聴者ターゲットである高齢者に見てもらえなくなることはおわかりいただけるでしょう。ペルソナを設定することで、視聴者ターゲットを絞って考えることができ、自社の顧客イメージに近い層に見てもらいたいというメッセージを込めることができます。

7〜8つの項目でペルソナを設定する

ペルソナを設定する方法は、個人の視聴者向け（BtoC）の動画と企業向 け（BtoB）の動画で変わります。それぞれ、次の項目を設定します。

個人向け（BtoC）の動画
■ 名前、年齢、性別、居住地
■ 家族構成や人間関係
■ 学歴
■ 職業、職種、役職
■ 収入
■ 趣味
■ 価値観
■ ライフスタイルなど

企業向け（BtoB）の動画
■ 会社名、業種、所在地
■ 資本金
■ 従業員数
■ 事業内容
■ 売上高
■ 社風
■ ミッションや課題など

上記をもとに表を作ります。次の図はそれぞれ、ジムのインストラクター業、 事務代行をするサービス業の会社が動画プロモーションすると仮定して考えたペルソナです。