マクドナルド｢AI広告の炎上｣が示す嫌悪感の正体 ｢お～いお茶｣や｢AQUOS｣は許されたのに､なぜ？

AIクリエイター架空飴（Kaku Drop）氏が手がけた日本マクドナルドのAI広告。AIで生成された美少女が多数登場する（画像：日本マクドナルド公式Xより）

8月17日に日本マクドナルドが公式X（旧Twitter）上にアップした、マックフライポテトのプロモーション動画が批判を浴びている。

この動画は、生成AI（人工知能）を活用して制作されたものだが、X上では、「気持ち悪い」「買う気がしなくなった」といった批判がされている。動画への批判を扱ったネット記事に関しても、そのコメント欄には同様な意見が多く、擁護的な意見は少数だ。

広告の業務にAIを活用するのは、いまや一般的になっている。その活用方法には、大きく2つの方向がある。

前者に関しては、個人情報の活用に関して批判されることはあるものの、インターネット広告を中心にすでに活用は一般化しているし、広く受け入れられてもいる。

マックフライポテトの250円セールを告知するためにポストされた投稿（画像：日本マクドナルド公式Xより）

最近、批判が起きたAI広告

最近批判を浴びているのが後者のケースだが、広告表現の制作に生成AIを活用している事例も、すでにいくつも存在する。今回のマクドナルドのケースのように、批判を受けることもあるが、好意的に受け入れられる場合も多い。

最近の主な事例としては、下記が挙げられる。