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キリン氷結｢広告取り下げ｣に見る"空気感の変化" 成田悠輔氏CM中止は｢英断｣か｢過剰対応｣か？

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  • 西山 守 マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授

有識者の過去発言が企業広告に波紋を広げる――キリンの缶チューハイ｢氷結無糖｣CMは､成田悠輔氏の起用を巡りSNSで炎上､不買運動まで発展し､異例の早期取り下げとなりました。企業はなぜリスクを冒し､なぜ判断を下したのか？深層を探ります。（このリード文はAIが作成しました）

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