子ども服で"炎上"｢男性下げ｣が禁句となった背景 かつては｢おっさんの発想だ｣なども許されたが…

地方郊外に多く出店し、子育て世代に人気の子ども用品店「バースデイ」（撮影：風間仁一郎）

大手衣料品チェーン「しまむら」グループの子ども用品店「バースデイ」の新商品（7月29日発売）に関し、批判が噴出した。

本商品は、現代美術作家の加賀美健さんとコラボしたTシャツや靴下だが、商品に印字されている「パパは全然面倒みてくれない」「パパはいつも帰り遅い」「パパはいつも寝てる」「ママがいい」といった文言に対し､「男性差別ではないか？」といった批判がなされたのだ。

ユーモアを狙った商品だったようだが……（出所：「バースデイX＠しまむらグループ」公式Xより）

こうした批判を受け、発売翌日の7月30日には、バースデイは公式X（旧Twitter）アカウントなどで「ご不快な思いをさせてしまう表現がありましたこと、深くお詫び申し上げます」「今後この様なことがないように、お客様視点に立った商品企画を行ってまいります」といった謝罪文を掲載、販売中止を決定した。

批判が起きることは十分想定できるような企画であったし、この商品の表現も「完全にアウト」と言ってよいだろう。SNSやネット記事では、「なぜ担当者が事前に気づかなかったのか？」と疑問視する声も少なくなかった。

筆者は、担当者が事前に批判を予想できなかったのは、今回のような「男性を下げる表現」が過去に炎上し、取り下げになったケースが少ないことによると考えている。

この点について詳しく見ていきたい。

過去の“炎上”の大半は女性に関するもの

これまでのジェンダー表現に関する炎上事例を見ていても、大半は女性に関するもので、主に下記のようなものだ。

今回のケースは2に当たるが、やはり男性を描いて炎上したケースは少ない。