中国テンセント､｢生成AI｣が利益率アップに貢献 1～3月期は売上高の伸びが鈍化も純利益54％増

1～3月期の業績をセグメント別に見ると、稼ぎ頭のオンラインゲームを中心とする「付加価値サービス」の売上高は前年同期比0.9％減の786億元（約1兆6942億円）にとどまった。そのうち、オンラインゲームの中国国内の売上高は同2％減の345億元（約7436億円）、海外売上高は同3％増の136億元（約2931億円）だった。

テンセントは画像広告や動画広告を容易に制作できるAIツールを顧客に提供している（写真は同社ウェブサイトより）

オンラインゲームの伸び悩みとは対照的に、顕著な増収を達成したのがオンライン広告事業だ。動画投稿サービス、検索サービス、ミニプログラムなどへの広告出稿の好調を受け、1～3月期のオンライン広告事業の売上高は265億元（約5712億円）と前年同期比26％増加した。

テンセントによれば、自動車を除くすべての主要業種が広告費の支出を増やしており、中でもゲーム、ネットサービス、消費財関連の伸びが目立つという。

AIツールで広告制作を容易に

広告収入の増加に大きく貢献したとみられるのが、テンセントが独自開発した生成AI（人工知能）「混元（フンユエン）」を組み込んだ広告制作用のクリエイティブツールだ。同社はすでにこのツールをすべての広告主に提供している。

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テンセントのCSO（最高戦略責任者）を務めるジェームズ・ミッチェル氏は、生成AIの利点について決算説明会で次のように述べた。

「わが社のようなソーシャルメディア企業にとって、AI広告ツールは極めて有用だ。以前は検索連動型の広告しか作れなかった顧客が、（生成AIを活用して）ソーシャルメディアに最適化した画像広告や動画広告を（容易に）作れるからだ」

（財新記者：関聡）
※原文の配信は5月14日

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